1.010 i marchi alla Fortezza da Basso – ancora una volta un record assoluto di partecipazioni! - a cui si aggiungono le 80 collezioni donna presentate da Pitti W alla Dogana, per un totale di circa 1.090 collezioni. Il ruolo del salone come punto di riferimento sulla scena internazionale è dimostrato ancora una volta dall’aumento delle richieste estere di partecipazione (+20% le richieste di marchi e aziende straniere a questa edizione). E poi c’è il pubblico dei compratori di Pitti Uomo: all’ultima edizione invernale, su un totale di oltre 30.000 visitatori, sono stati 23.360 i buyer arrivati a Firenze, in rappresentanza di tutti i negozi e i department store più importanti del mondo.
Il Pitti Club, il gruppo che raccoglie le insegne più prestigiose, conta oltre 150 negozi italiani e più di 550 esteri. Il nuovo progetto e-Pitti: la FIERA DIGITALE “A questo Pitti Uomo siamo fieri di annunciare una grande novità - dice Raffaello Napoleone, amministratore delegato di Pitti Immagine - la costituzione di una nuova società, Fiera Digitale, e il lancio di e-Pitti, un progetto di fiera virtuale unico al mondo, che ripropone online l'esperienza della manifestazione fisica.
E-Pitti ha l’obiettivo di ampliare, prolungare e rendere ancor più efficace l’esperienza della fiera, moltiplicando per tutti gli interlocutori le opportunità di contatto, e raggiungendo più rapidamente nuovi clienti e mercati, agevolando il lavoro di ricerca e selezione da parte dei buyer”. Sempre più dinamica la scena della FORTEZZA da BASSO: progetti speciali, anteprime, ritorni importanti Pitti Uomo e Firenze sono scelti dalle migliori aziende per la presentazione delle collezioni e dei progetti speciali, e per il consolidamento delle strategie worldwide all’apertura della stagione.
E aumenta la richiesta da parte delle aziende di organizzare eventi dentro le mura della Fortezza, che è sempre più luogo in cui prolungare la propria presenza promozionale, per intercettare sempre più i gusti di buyer e stampa. Ecco alcune delle principali novità e anteprime di questa edizione:
_ Boglioli presenta il suo stile e la sua prima collezione accessori all’interno di uno spazio speciale al Piano Inferiore del Padiglione Centrale; _ Hugo Boss torna a Pitti ed espone la sua linea premium Boss Selection negli spazi della Sala Ottagonale; _ il lancio europeo della nuova collezione di Arrow, marchio heritage americano della scuderia Tommy Hilfiger; _ Pantofola d’Oro celebra i 125 anni con un evento in collaborazione con L’Uomo Vogue; _ il nuovo Archive Research Project - A.R.P.PITTI CITY è il tema di gennaio 2011 “Welcome to Pitti City”: un gigantesco e coloratissimo billboard in grafica pop accoglierà nel piazzale centrale della Fortezza i visitatori che arriveranno a Firenze questo gennaio.- di Umbro: una capsule collection che vede l’intervento del designer Aitor Throup sui capi-icona appartenenti ai ricchissimi archivi del football brand britannico; _ la partecipazione di Jacob Cohën, che porta la nuova collezione in uno spazio speciale al Piano Inferiore del Padiglione Centrale; _ il lancio mondiale, in esclusiva a Pitti Uomo, di Adam Kimmel Carhartt, il nuovo progetto firmato dal designer americano in collaborazione con lo storico marchio workwear made in USA; _ il gruppo Slowear si presenta a Pitti Uomo con “Tribute to Montedoro”, uno stand interamente dedicato al marchio specializzato in giacche e outerwear. _ il doppio debutto del marchio scozzese Folk Clothing, che per la prima volta presenta la collezione in un evento fieristico.
E’ Pitti City il tema-guida di questa edizione, una metafora visiva della città come perfetta rappresentazione della moda maschile contemporanea. Nella grande installazione saranno protagonisti – come forme pop-up tridimensionali, ironiche e colorate – i loghi delle 14 sezioni di Pitti Uomo, a esprimere la varietà e il mix degli stili messi in scena nelle diverse aree e anime del salone. Pitti Uomo si distingue dalle altre manifestazioni internazionali proprio per questo: esprime la molteplicità della moda uomo e lo fa in un luogo speciale come la Fortezza, in grado di rappresentarla anche architettonicamente.
Pitty City è Firenze, e per quattro giorni Firenze diventa Pitti City, trasformandosi in fulcro internazionale della moda e del lifestyle contemporanei. Il progetto grafico di Pitti City è realizzato dallo Studio Camuffo, uno dei più creativi gruppi italiani di graphic art. Il NUOVO LAYOUT di Patricia Urquiola completa la trasformazione del Centrale A gennaio il progetto del nuovo layout affidato all’architetto e designer Patricia Urquiola completa la geografia del Padiglione Centrale, coinvolgendo anche il Piano Terra: una disposizione degli stand più aperta, che mette in dialogo i prodotti e i marchi come in un vero department store.
Nel percorso tra le collezioni il Piano Terra si collegherà in modo ancora più diretto con il Padiglione Cavaniglia (sezione Sport & Sport) da una parte, e con la ricerca del Fashion District dall’altra (con le sezioni Futuro Maschile, Touch!, l’Altro Uomo). Il Padiglione Centrale diventa così sempre di più luogo in cui Pitti Uomo elabora le tendenze più attuali del lifestyle, ma anche il simbolo di come il salone si sia evoluto negli anni, coniugando tutte le anime del menswear che in questo momento sono più forti sul mercato.
Il ruolo del NUOVO FORMALE a Pitti Uomo Cresce il ruolo del “nuovo formale” nella geografia del salone e della moda maschile. Da una parte il Piano Inferiore del Padiglione Centrale è sempre più il luogo scelto dalle aziende - con nomi come Boglioli, Brunello Cucinelli, Church’s, Cruciani, Lardini, Isaia, Jacob Cohën, Drumohr e altri - per rappresentare con le loro collezioni lo stile emerso nelle ultime stagioni dalla contaminazione tra classico, ricerca e sportswear, espresso da altri nomi di punta del nuovo classico come CIPA di Kiton e Cantarelli, sempre protagonisti al Centrale.
Dall’altra Futuro Maschile, con le sue aziende italiane e internazionali - nomi come Sartorio, Roda, Camoshita United Arrows, Alden e altri - continua ad esprimere la nuova eleganza maschile attraverso un prodotto capace di coniugare carattere sartoriale, contenuti di stile e concretezza. Realtà affermate che da molte stagioni puntano sulla Fortezza da Basso per rinnovare la loro identità, in sintonia con i gusti, gli stili e la velocità del presente. Cresce l’attenzione sullo SPORTSWEAR Le grandi aziende dello sportswear, quelle che in questo momento stanno raccogliendo risultati importanti sul piano commerciale, fanno investimenti sempre più consistenti su Pitti Uomo, segno che il salone è riconosciuto come la piattaforma ideale per presentare le collezioni e le nuove iniziative.
E mentre marchi come Marina Yachting e CP Company si aggiudicano spazi più grandi e creano allestimenti d’impatto, assistiamo anche a rientri importanti, come quello di Façonnable e di Jeckerson, o ad anteprime mondiali come la nuova raffinata collezione di Albert Arts. Per un nuovo concetto di fiera: inediti POP UP STORES al CENTRALE Oltre che al Piano Inferiore e all'Attico, anche al Piano Terra ci saranno i Pop Up Stores: un'area dedicata al design, con una speciale selezione di oggetti di "easy design", progetti di qualità e lusso quotidiano firmati Skitsch, ideati per essere venduti nei migliori concept store.
Una collezione completa per l'abitare, volutamente eclettica, firmata da designer internazionali, noti ed emergenti - in collaborazione con l'art director Cristina Morozzi; e un Pop Up Store dedicato al benessere, con prodotti per la cura del corpo e della persona, sempre scelti in modo autoriale. E ancora, un’area dedicata alla passione per le moto: la Fine Art Dirt Collection sarà un’esposizione di 7 moto e una mostra che racconta due discipline come lo speedway e il flat track, interpretate da Roberto Totti e Mr Martini, due customizer di fama mondiale, e da uno stilista della calzatura come Alberto Fasciani, in un progetto curato dal fotografo Alberto Narduzzi.
Queste tre nuove aree speciali sono espressione della complementarietà tra abiti, oggetti e prodotti, che sempre più caratterizzano l'offerta di lifestyle di Pitti Uomo, e riflettono l'immagine evoluta del Padiglione Centrale. Il focus sulla ricerca di TOUCH! È un mondo in crescita quello espresso dalla sezione Touch!: c’è una lunga waiting list di aziende che fanno richiesta di presentare le loro collezioni in questa sezione, e si tratta in gran parte di marchi internazionali, espressione della ricerca più eclettica nel guardaroba dell’uomo contemporaneo, degli stili più visionari, che recuperano tradizioni, materiali sofisticati e ricchi del passato, per sperimentare e rappresentare l’avant-garde oggi. MY FACTORY: scommessa vincente nel rappresentare gli stili emergenti My Factory, il progetto espositivo di Pitti Uomo nato nel giugno scorso, a questa edizione si presenta - con un considerevole aumento nel numero degli espositori - negli spazi del Lyceum, con un nuovo allestimento urban curato da Oliviero Baldini.
My Factory è nato come una scommessa: dare rappresentazione agli stili emergenti della moda, che fanno riferimento alla cultura metropolitana oggi, alle nuove tecnologie, alle contaminazioni tra musica, arte, design. Una scommessa non semplice per un mondo così variegato, ma My Factory è riuscito a presentarsi come un contenitore ideale, sia per le aziende, sia per i buyer alla ricerca di novità e input commerciali. Tra i marchi di questa edizione segnaliamo: Adam Kimmel Carhartt, Bob Sdrunk, Cheap Monday, Commune de Paris 1871, Fjallraven, Frost Birgens, Gienchi, Hells Bells, HTC - Hollywood Trading Company, Il Sistema Degli Oggetti, Levi's Made & Crafted, Original Eskimo, Red Wing, Salvation Nation, Springa, Uniforms For The Dedicated. Gli esordi dei nomi nuovi di NEW BEAT(S) Sempre al Lyceum, ma al primo piano, anche a questa edizione ci sarà New Beat(s), l’area che Pitti Uomo dedica ai debutti assoluti.
Provengono da tutto il mondo - dalla Corea Del Sud, dall’Australia o dalla Gran Bretagna – i giovani designer che uno scouting attento ha segnalato come i più interessanti in questo momento, e che si presentano al primo appuntamento con il pubblico internazionale proprio a Pitti Uomo. I marchi di questa edizione: Cipher, Ehud - Dutch Touch Firenze 2011, G.A.M.P., Huxley, Hyun Yeu - Dutch Touch Firenze 2011, Intomyhouse, Mastruka, Moveroma, Quayeyeware Australia, Rae Jones, Resurrection, Twins for Peace e Xavier Brisoux. Numeri e Nomi nuovi Marchi / Aziende
1010 i marchi/collezioni attesi a questa edizione 363 i marchi provenienti dall’estero (35,9% del totale) 817 le aziende che parteciperanno al saloneNella foto alcune scarpe Kickers che saranno presentate durante la kermesse fiorentina. Superficie espositiva
59.000 i metri quadrati di superficie espositivaSezioni 14 le tappe in cui si articola il percorso dentro la moda uomo:
_ Pitti Uomo, Affinità Elettive, Pop Up Stores, Fashion At Work _ Sport & Sport, Upper Casual _ Ynformal, Urban Panorama, My Factory _ Fashion / Design, Futuro Maschile, Touch!, l’Altro Uomo, New Beat(s)Buyer / visitatori
30.000 i visitatori in totale del salone oltre 23.360 i compratori all’ultima edizione invernale dei quali 7.100 i buyer (30% del totale) dall’esteroTra i NEGOZI e DEPARTMENT STORES presenti all’ultima edizione invernale:
Barneys Japan (Giappone), Barneys NY (Stati Uniti), Beams (Giappone), Bergdorf & Goodman (Stati Uniti), Biffi (Italia), Beymen (Turchia), Bloomingdale's (Stati Uniti), Bosco dei Ciliegi (Russia), Dover Street Market (Gran Bretagna), Galeries Lafayette (Francia), Giglio (Italia), Giò Moretti (Italia), Harrods (Gran Bretagna), Harry Rosen (Canada), Harvey Nichols (Hong Kong), Harvey Nichols Dubai (Emirati Arabi Uniti), Helen Marlen (Ucraina), Holt Renfrew (Canada), Isetan (Giappone), Jofre 1929 (Spagna), L'Eclaireur (Francia), Lane Crawford (Hong Kong), Le Bon Marchè (Francia), Liberty (Gran Bretagna), Loden Frey (Germania), Luisa Via Roma (Italia), Neiman Marcus (Stati Uniti), Peek & Cloppenburg (Germania), Penelope (Italia), Podium (Russia), Printemps (Francia), Saks Fifth Avenue (Stati Uniti), Saks Fifth Avenue Dubai (Emirati Arabi Uniti), San Carlo (Italia), Santa Eulalia (Spagna), Sbaiz (Italia), Selfridges (Gran Bretagna), Shinsegae (Corea del Sud), Takashimaya (Giappone), United Arrows (Giappone).Tra i NOMI NUOVI e RIENTRI segnaliamo:I principali mercati esteri di riferimento: Germania, Spagna, Giappone, Olanda, Cina, Gran Bretagna, Francia, Turchia, Svizzera, Corea del Sud, Belgio, Grecia, Stati Uniti, Austria, Russia, Portogallo e Svezia.
AUSTRALIA: Quayeyeware Australia AUSTRIA: Dukes Finest Vintage Artisan CANADA: Arc’Teryx Veilance, Naked & Famous Denim COREA DEL SUD: Resurrection DANIMARCA: Frost Birgens, Jack & Jones - Premium Vintage, Norse Projects, S.N.S.Herning FRANCIA: Albert Arts, Bill Tornade, Chevignon, Commune de Paris, 1871, Dr Sebagh, Façonnable, Heeley, Lotho, Monsieur Lacenaire, Odin, Twins For Peace, Veja Fair Trade, Warlop, Xavier Brisoux GERMANIA: Biehl, Boss Selection, Thom Krom, Zdar Boot GIAPPONE: Chausser, Dix Cinq Six, Edwin, K.T. Lewiston, Ohba Seihou, Spingle Move GRAN BRETAGNA: Archive Research Project from Umbro / Aitor Throup, Bench, Folk, Gaziano & Girling, Grenson, Harris Tweed, Hawick Knitwear, Hentsch Man, Jane Carr, Maharishi, Mors, Musto, Rae Jones, Superdry HONG KONG: Cipher INDIA: Pero by Aneeth Arora ITALIA: 10East, 500gr, Ah-Mazing, Blancheur, Bob Sdrunk, Cangiari, Capobianco Life Style, Charles B.
Alkis, Combo, Diemme, Dunlop, Esemplare, Industriecologiche, Inverni, Jacob Cohën, Jakt, Jeckerson, Moon Boot, Mr. & Mrs. Furs, Moveroma, ncs, Pence, Pharmacy Industry, Police, President’s, Ra-re, Sneeky Sneaker, Stewart, Svevo, Vampire OLANDA: Avelon - Dutch Touch Firenze 2011, Ehud - Dutch Touch Firenze 2011, Hyun Yeu-- Dutch Touch Firenze 2011 STATI UNITI: Adam Kimmel, Arrow, Current/ Elliott, HTC - Hollywood Trading Company, Individualized, Lanai Transit/Hawaii, Levi's Made & Crafted, Manastash, Paul Frank, Pendleton, Red Wing, The Hill Side, The Stronghold, Ucla, Wolverine SPAGNA: Bow-Tie, Caramelo, Sepai SVEZIA: Bobbie Burns, Cheap Monday, Fjallraven, Nikolaj by Nikolaj D’Etoiles, Nudie, Tretorn.
